杜玉潔
近年來，演藝經(jīng)濟(jì)異軍突起，成為流量密碼和“行走的GDP”。從五月天演唱會(huì)三天帶動(dòng)哈爾濱文旅消費(fèi)近2億元，到各地音樂節(jié)熱度持續(xù)飆升，演藝經(jīng)濟(jì)釋放出巨大的經(jīng)濟(jì)活力和社會(huì)效益。作為旅游資源大省，黑龍江擁有冰雪、森林、濕地、界江等獨(dú)特自然稟賦，更積淀了音樂、民俗、工業(yè)等多元文化基因。從全省視角看，以演藝文化為紐帶，推動(dòng)“文化+旅游”深度融合，既是激活夏季文旅市場的現(xiàn)實(shí)選擇，更是構(gòu)建全季、全域、全業(yè)態(tài)文旅發(fā)展格局的戰(zhàn)略抓手。
強(qiáng)化虹吸效應(yīng) 多維造勢(shì)推廣
演藝文化的傳播力和影響力能夠助推龍江文化“走出去”。隨著黑龍江省夏季文旅活動(dòng)相繼展開，各類演藝活動(dòng)精彩紛呈。要增強(qiáng)演藝文化的傳播力和影響力，對(duì)演藝活動(dòng)的宣傳推廣既要有主流媒體宣傳造勢(shì)，更應(yīng)形成強(qiáng)有力的推廣矩陣。
構(gòu)建全媒體宣傳矩陣。與主流媒體合作，推出龍江夏季演藝系列活動(dòng)專題報(bào)道，深度解讀龍江各類演藝活動(dòng)的亮點(diǎn)、特色以及背后的文化內(nèi)涵。同時(shí)，充分利用新媒體平臺(tái)，組建專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，制作活潑有趣、易于傳播的短視頻、圖文內(nèi)容，擴(kuò)大演藝活動(dòng)的影響力和覆蓋面。
創(chuàng)新宣傳內(nèi)容與形式。龍江的夏季之美，既有大森林、大濕地、大湖泊的自然之境，更應(yīng)有“弦歌不輟話鄉(xiāng)愁”的人文之韻。要以演藝為筆，在綠水青山間書寫文化故事，在城市街巷里傳遞生活溫度，打造具有互動(dòng)性和參與感的宣傳活動(dòng)，吸引游客關(guān)注。鼓勵(lì)網(wǎng)友在社交媒體上分享自己與龍江的演藝故事、照片或視頻。
發(fā)揮溢出效應(yīng) 打造特色精品
黑龍江省的文化資源豐富多元，演藝活動(dòng)為這些文化元素提供了“具象化”的表達(dá)載體，讓抽象的精神情感變?yōu)榭筛锌芍乃囆g(shù)體驗(yàn)。演藝經(jīng)濟(jì)的生命力在于“聚點(diǎn)成線、連線成面”。當(dāng)前，黑龍江省演藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)入強(qiáng)勁增長周期，演藝經(jīng)濟(jì)保持活力的關(guān)鍵在于多出精品力作，需要在講好龍江故事的同時(shí)，瞄準(zhǔn)市場需求。
強(qiáng)化龍頭輻射帶動(dòng)作用。哈爾濱作為省會(huì)城市和“音樂之城”，應(yīng)發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用。以松花江為軸線，依托哈爾濱音樂廳、哈爾濱大劇院等專業(yè)場館，串聯(lián)中央大街、中華巴洛克等歷史文化街區(qū)，打造沿江主題演藝帶。借助哈爾濱之夏音樂會(huì)、哈爾濱國際啤酒節(jié)等品牌影響力，引入國內(nèi)外頂級(jí)演藝資源，形成“夏季有音樂節(jié)、四季有精品劇”的常態(tài)化演出格局。充分利用公共空間，在熱門景點(diǎn)、商業(yè)綜合體、公園、景區(qū)靈活嵌入“小而美”的演藝新角落，打造常態(tài)化演出場景，讓好演出隨處可見、觸手可及，使演藝產(chǎn)業(yè)在深度融入城市肌理中繁榮發(fā)展。打破地市間壁壘，整合全省演藝資源，打造跨區(qū)域演藝旅游線路，實(shí)現(xiàn)客源互送、資源共享。
打造“情緒價(jià)值”給足、“體驗(yàn)感”拉滿的演藝精品。整合全省藝術(shù)資源打造“現(xiàn)象級(jí)”作品。發(fā)揮歌舞劇院、交響樂團(tuán)等專業(yè)院團(tuán)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合國內(nèi)頂尖編劇、導(dǎo)演組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，深耕龍江特色文化主題，打造具有思想深度和藝術(shù)感染力的精品劇目。積極擁抱數(shù)字化浪潮，打造線下演出與線上演播的“雙演融合”新生態(tài)，延伸演藝內(nèi)容的生命周期與價(jià)值邊界。在追求藝術(shù)水準(zhǔn)的同時(shí)，植入可傳播的情緒符號(hào)，讓演藝作品既能成為游客拍照傳播的打卡點(diǎn)，又能讓龍江特色文化以具象化方式深入人心。
釋放長尾效應(yīng) 深耕粉絲流量
發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)不僅是對(duì)文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，更是對(duì)龍江文化資源稟賦的再發(fā)現(xiàn)。一方面，演藝活動(dòng)能延長游客停留時(shí)間，直接拉動(dòng)住宿、餐飲、零售等文旅消費(fèi)，推動(dòng)龍江文旅由“一季熱”向“四季火”轉(zhuǎn)變。另一方面，演藝經(jīng)濟(jì)能推動(dòng)“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合，帶動(dòng)演藝設(shè)備、人才培養(yǎng)、數(shù)字文創(chuàng)等上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為資源型地區(qū)轉(zhuǎn)型提供新選擇。要實(shí)現(xiàn)將演藝經(jīng)濟(jì)從“流量經(jīng)濟(jì)”到“留量經(jīng)濟(jì)”的質(zhì)變，就要通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)將“頭回客”變“回頭客”，通過多方聯(lián)動(dòng)引流讓演藝活動(dòng)“曲終人不散”。
服務(wù)體驗(yàn)即時(shí)觸達(dá)?？椇媒煌ňW(wǎng)，加強(qiáng)各大演出場館、主題景點(diǎn)與交通樞紐之間的公共交通連接。開通串聯(lián)各大演藝場館的專線巴士，規(guī)劃步行和騎行路線，優(yōu)化演藝場館周邊的交通疏導(dǎo)方案。對(duì)現(xiàn)有的核心演出場館、場所進(jìn)行全方位評(píng)估與升級(jí)，以滿足大型演唱會(huì)、國際音樂賽事等不同演出需求。完善場館內(nèi)觀眾休息區(qū)、餐飲區(qū)等配套設(shè)施，提升觀演體驗(yàn)。
延長“演藝+”鏈條，用好“票根經(jīng)濟(jì)”。借舉辦演唱會(huì)、音樂節(jié)等各類營業(yè)性演出活動(dòng)之機(jī)，完善從交通住宿、餐飲購物到特色文旅、夜間經(jīng)濟(jì)的多元消費(fèi)鏈條。與各大景區(qū)、景點(diǎn)、商業(yè)中心聯(lián)合推出票價(jià)優(yōu)惠機(jī)制，游客可憑演出票根享受酒店入住折扣、乘坐免費(fèi)短駁車、享受景區(qū)門票優(yōu)惠等活動(dòng)，深度激活演藝活動(dòng)的強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，打造“白天游景區(qū)、晚上看演出”的全天候體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“演出活動(dòng)+景區(qū)門票”創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)。
以演藝經(jīng)濟(jì)激活龍江夏季文旅市場，是推動(dòng)龍江文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。通過前期做好預(yù)熱，中期打造精品，后期寵粉引流策略，撬動(dòng)龍江夏季文旅市場的消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的全域全季繁榮發(fā)展，為龍江高質(zhì)量振興發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
【作者單位：中共黑龍江省委黨校（省行政學(xué)院）】